最近的全国两会中“提振消费”是一个热门话题。多家跨国企业高管表示，中国消费市场活跃，大力提振消费的政策信号，为企业带来蓬勃商机。据有关数据，2024年中国社会消费品零售总额487895亿元，比上年增长3.5%。中国消费市场展现出巨大的潜力、政策支持及结构升级等多方面因素，吸引了越多越多的跨国企业加大在中国的投资。
但由于中国互联网生态的特殊性，对国外的营销提出了严苛的要求，比如网站遇到了防火墙限制、服务器延迟、第三方API不可用，在中国访问速度下降等问题。最近的一家跨国旅游网站就遇到这样的难题，其企业在中国市场中网站的性能受到本地互联网政策限制和规范的影响，使得网站访问量和转化量大大降低。
后经深入分析发现，网站的某个应用在谷歌上显示正常，在百度上无法显示。除此之外，还有缓慢的加载速度，不适应中国的网站架构，都造成在预订阶段潜在客户的大量流失。
跨越中外企业网站的技术鸿沟，不但是旅游行业，其他行业也一样遇到服务器部署、移动优先、备案、SEO优化等挑战。那么企业需要解决的是中国本地化哪些困境，以及如何解决呢，在Sitecore中国本地化部署有多年经验的睿哲信息，在此分享一下相关的信息，以便您能做个参考。
跨国企业中国本地化潜在挑战有哪些？
1、中国数字化背景
中国的数字基础设施比较有特色且错综复杂，相较于其他地区，与中国数字市场的互动呈现出特有的挑战性。面对国内高达10亿的庞大互联网用户群体，争取用户关注的竞争尤为激烈。为此，我们务必长期坚持并不断优化行业实践，以应对这一复杂市场环境带来的挑战。
2、遵守中国法规
中国数字领域受到严格的法规监管，其中包括《个人信息保护法》（PIPL）。若未在中国完成合法注册、未取得ICP许可证，以及未遵循PIPL的相关规定，您的营销活动将遭到很大限制。
3、搜索引擎和 SEO 实践
Google在中国当前无法直接访问。相比之下，搜索市场主要由百度、必应、搜狗及360搜索占据。尽管这些搜索引擎在运作原理上与Google有共通之处，但它们也展现出显著的差异化特点。特别是百度，其搜索算法在处理汉字网站索引方面展现出了更高的专长与优化能力。
4、中国的社交媒体平台
近年来，随着互联网与通信技术的飞速发展，社交媒体平台强势崛起，成为中国数字社会中不可或缺的一部分，其中微信、知乎、哔哩哔哩及小红书在互动领域占据重要地位，蕴含着巨大的商业价值，为企业提供了广阔的潜在客户市场，社交媒体营销正成为商业领域中的新机遇。
5、视觉内容的本地化
中英文视觉内容的构成各具特色，仅简单替换现有布局中的英文内容，并不能解决问题。
6、技术基础设施
众多海外托管的网站频繁遭遇访问障碍或响应迟缓问题，且在中国搜索引擎中的排名通常不够理想。部署您的数字资产，强烈推荐在中国境内构建服务器环境，并采用国内托管的域名。
综上，面对诸多挑战，端到端的Sitecore中国本地化综合解决方案，能够帮助客户应对复杂的法规要求，吸引中国目标受众，进而助力实现全球业务的稳步增长。
睿哲信息，在中国大陆、香港、新加坡、澳大利亚等地区建立了服务团队，提供深度定制化的Sitecore解决方案，以契合中国消费者的特别需求与行为习惯，帮助调和中外审美、直面文化差异，为企业提供快速建站、托管运维、百度SEO优化、数据合规、支付网关等整套的定制化服务，为企业的数字化网站的现在和未来创造价值。
如果您的企业有相关本地化需求，请致电了解一下吧。
