2025年，中国新能源车继续加速跨境出海。今年上半年，中国汽车累计出口308.3万辆，同比增长10.4%，其中新能源汽车出口量同比增长超过75%。这些数字背后，不仅是产品技术的突破，更是品牌出海战略全面的升级。而在这条扬帆远航的道路上，官方网站作为品牌与海外用户之间直接的连接窗口，承担着日益重要的角色。
对于中国车企而言，网站不仅是信息展示的渠道，更是承载用户认知、服务交互与品牌信任的关键支点。然而，现实中不少企业在建站策略、技术架构和内容运营等方面频繁遇阻，严重影响了品牌在海外市场的传播力和影响力。
今天，我们就让长期为中国汽车品牌出海提供技术支持的睿哲信息，从实际案例出发，系统梳理出海建站中常见的误区，并分享如何构建真正适合出海需求的数字平台。
睿哲信息：常见建站误区，你中招了吗？
- 照搬国内官网，用户体验错位
许多企业初期出海仅简单将国内官网“翻译”一番，界面结构和内容逻辑几乎照搬无误。表面节省了时间成本，实则隐患重重——海外用户的浏览习惯、审美偏好和文化语境都有明显差异。生硬的翻译削弱了沟通效果，甚至带来理解障碍，加深了品牌与用户之间的距离感。
正确做法：根据目标市场用户行为，重新设计信息架构和内容表达，采用“内容本地创作 + 设计本地适配”的方式，使官网真正成为“讲当地故事”的窗口。
- 缺乏多站点规划，后期难以扩展
不少企业初建官网时，只想“先做一个英文站”，忽视了海外市场的多样化需求。随着业务拓展至东南亚、中东、拉美等地，缺乏统一架构支撑，多语言版本混乱，内容管理效率低下，终究不得不推倒重建。
正确做法：从一开始就选用支持多站点、多语言、多租户管理的数字体验平台，构建统一管理、灵活复制的技术底座，为海外市场拓展打下坚实基础。
- 内容发布依赖IT，更新效率低
在传统CMS模式下，海外市场团队常常需要通过总部IT部门更新网站内容，审批流程繁琐，反馈缓慢，营销节奏频频受阻。
正确做法：采用前后端分离、组件化的无头CMS，让市场团队实现内容自主运营、快速发布，打通“内容即运营”的路径。
- 忽视合规与性能，网站访问不畅
部分出海官网仍部署于国内服务器，或未接入覆盖主要海外市场的CDN，导致欧美、中东等地区访问缓慢甚至被屏蔽。同时，未遵守当地隐私法规（如GDPR）可能引发法律风险。
正确做法：将站点部署在目标市场本地云服务平台，接入合规CDN，优化页面加载速度，并确保隐私政策和Cookie收集等符合当地法规。
- 缺乏数据集成，难以沉淀客户资产
如果网站只是一个“品牌展示页”，却没有后续数据采集、用户分析与再营销机制，官网就沦为“静态展示”的平台，与真正的市场增长脱节。
正确做法：提前规划网站与CDP、CRM及营销自动化平台的集成，打通用户行为追踪与客户旅程管理，实现从浏览到转化的全链路数据运营。
- 视觉内容不接地气，品牌缺乏共鸣
不少车企官网依旧强调“高性能”“智能制造”，却忽视了与当地用户文化的情感连接。比如在南美未体现皮卡文化，在中东未突出沙漠适应能力，导致用户“看得懂”却“无感”。
正确做法：结合市场文化、使用场景和情感价值，调整视觉表现和品牌故事，构建更具当地温度的品牌叙事。
- 选错平台，导致功能难拓展
部分企业因成本或时间考虑，使用Wix、Shopify、WordPress等轻量级工具建站。虽然上线迅速，但当需要集成经销商系统、客户账户、售后服务等复杂功能时，这些平台难以支持，只能推倒重建。
正确做法：从一开始就使用具备扩展能力的企业级数字体验平台，为后续体验管理、系统集成与用户增长打下坚实技术基础。
睿哲信息：从建站到运营，助力车企出海全链路数字化
企业真正需要的，不是一时上线的简单网站，而是一个能够支撑多市场拓展、兼顾本地用户体验的系统性建站方案。睿哲信息以Sitecore全产品矩阵为基础，结合丰富的出海实战经验，提供快速、准确且可持续的技术支持，是行业内难得兼具“响应力”和“实施力”的合作伙伴。
作为Sitecore官方白金级合作伙伴，睿哲信息具备全版本部署能力，已完成数百个成功案例，涵盖多个汽车品牌。无论是Sitecore XM Cloud轻量化部署，还是支持多语言多站点的Sitecore DXP方案，我们可以提供从安装、定制开发到持续运维的全流程服务。
更重要的是，睿哲信息不仅关注网站上线速度，更注重站点后续运营支撑——在安全合规、系统集成、内容管理、用户旅程、数据采集等关键环节，帮助企业构建稳定可控、可持续优化的数字体验平台。
同时，睿哲信息的服务远不止于“搭建网站”，它还基于Sitecore强大的平台能力，助力企业实现从内容生产到本地分发，从数据洞察到智能运营，再到合规保障和跨市场协同的整体闭环。
无论是内容创作与设计的本地化支持，还是CDP与CRM的深度集成，以及符合不同地区法规的数据治理，睿哲信息都能为企业打造从“建站”到“运营”的长期数字竞争力。
睿哲信息：开启出海新征程，官网先行一步
从2020年出口占比仅为4%，到如今每生产5辆车就有1辆驶向海外，短短五年间，中国汽车已驶入了行业发展的快车道。未来，出海不再是“选项”，而是每一个中国制造品牌需要面对的必修课。
在迈向更广阔海外市场的征途上，官网已不再是简单的“存在”，而是品牌信任的重要载体。它既是品牌故事的讲述者，更是文化连接的桥梁和信任构建的前线阵地，而这样的价值，绝非一朝一夕的模板搭建所能承载。
“我们始终坚信，出海建站的价值不仅在于简单上线一个页面，更在于夯实企业面向海外市场的数字运营根基。围绕Sitecore这一强大平台，我们打造具备韧性与本地化适应力的数字解决方案，助力品牌跨越语言、文化与技术的壁垒，实现真正意义上品牌影响力的全面跃升。”——睿哲信息
下一个五年，乃至说十年、二十年，中国汽车品牌将在海外市场书写怎样的新篇章？一个更懂市场、更具弹性的网站，也许正是这场变革的起点。
