近年来，中国汽车品牌在海外市场动作频频。从新能源汽车到智能汽车，从欧洲到北美，中国品牌正积极布局。然而，在这股浪潮中，不少企业却容易陷入“假大空”的营销陷阱：广告铺天盖地、话题声势浩大，却缺乏真正扎实的数字化基础建设。声势虽大，投入也不少，但真正能够转化为销量和品牌认知的案例却少之又少。
这一现象在业界引发了广泛讨论。尤其是在国内宣传频频翻车的当下，企业更应意识到：出海不是一场短期炫技表演，而是一场长期且持续的市场较量。基础是否稳固，直接决定了品牌能否在海外市场行稳致远，也影响企业在海外战略中能否持续获得竞争优势。
睿哲信息：“假大空”营销，正在削弱汽车品牌的竞争力
在中国汽车品牌的出海实践中，过度追求声势的营销手法时有发生。企业为了在短期内抢占舆论高地，往往将大量资源投入广告、社交媒体和活动营销。然而，这些表面热闹的举动背后，往往隐藏着严重的问题：官网信息滞后更新、内容缺乏本地化、用户体验割裂，终究让潜在客户的兴趣与信任大打折扣。
以某新能源汽车品牌在欧洲的市场动作为例。该品牌投入巨额广告预算，举办了高调的发布会，试图以“科技感爆棚”的形象迅速赢得关注。但当用户真正进入其官网时，却发现车型参数不全、预约试驾流程繁琐，甚至部分页面无法正常访问。结果，本应承接营销声量的官网，反而成为用户吐槽的焦点，“XXX官网无法正常浏览”一度成为网络热议话题。
类似的案例在汽车出海进程中并不少见，几乎已经成为行业的一个“特别奇观”。对此，互联网技术提供商睿哲信息指出：“官网不仅是展示产品的窗口，更是品牌信誉的载体。数字化基础建设的稳固程度，往往比广告声量更能决定用户是否愿意真正走近品牌。”
通过这些案例可以看到，浮于表面的营销热闹，容易让企业忽视真正支撑品牌在海外立足的关键——数字化基础设施和用户体验。
睿哲信息：坚实的数字化基础，比“声量”更能决定成败
汽车出海的成功，绝非依赖铺天盖地的广告即可实现，而在于夯实数字化基础。这一基础应覆盖多个关键环节：官网建设、内容本地化、用户体验优化、数据沉淀与技术运营。
官网是品牌进入海外市场的直接窗口，决定了用户对品牌的初始印象；内容本地化则帮助品牌跨越语言与文化的隔阂，真正建立理解与信任；用户行为数据的沉淀与分析，为企业提供优化策略、调整营销节奏的依据；稳定的技术与运营体系，则确保企业在市场扩张、功能迭代、车型更新时，数字平台能够持续支撑业务。
在具体技术选择上，企业需要一套能够支持多语言、多站点管理、具备内容本地化与个性化能力，并能灵活集成营销与数据分析工具的CMS，而Sitecore CMS正是适合这一出海场景的解决方案。
“与其他CMS相比，Sitecore在多语言架构、个性化体验以及全渠道数据驱动运营方面表现突出，能够帮助企业在复杂的海外市场中稳固数字化根基，为后续品牌成长与营销拓展奠定长期基础。”——睿哲信息
睿哲信息：建站不仅仅是建站，而是体系化解决方案
对于汽车品牌而言，建站从来不是“搭建一个网站”那么简单，而是一个系统化、全链条的过程。视觉设计、内容本地化、系统集成、安全合规、SEO优化，每一环节都关乎整体的稳定性和可持续性。
基于这一需求，睿哲信息结合多年行业积累和丰富的Sitecore实施经验，推出了面向出海企业的全周期落地支持方案。从建站部署到运营迭代，从内容落地到数据赋能，帮助企业真正把Sitecore的技术能力转化为可持续的业务支撑。
睿哲信息凭借整体性的解决方案，能够帮助汽车品牌在较短周期内完成Sitecore建站落地，从架构设计、功能开发到多语言内容部署，都实现了紧密衔接。不仅缩短了项目实施路径，也让品牌在进入海外市场的初期阶段，就具备稳固、可靠的数字化根基。
此外，这种端到端的支持模式，在运营过程中有力地降低了流程和系统上的不确定性，避免了因重复投入或管理分散带来的资源浪费，从而让企业能够将更多精力聚焦于市场拓展和品牌成长。
睿哲信息：稳健的数字根基，才能驱动长远的汽车出海战略
在市场竞争日益激烈的背景下，中国汽车品牌要真正赢得海外用户的信任，不仅需要产品具备吸引力，更需要在数字化体验上提供值得信赖的支持。如若长期依赖浮于表面的“假大空”营销，或许能带来一时关注，但缺乏稳固的基础建设，终究难以实现持续增长。
正如睿哲信息所言：“汽车品牌的出海竞争力，不在于广告预算的多少，而在于能否建立一个稳固、持续、可扩展的数字化体系。数字化基础的扎实与否，将决定品牌在海外能否真正扎根，并在长期的市场博弈中赢得主动。”
在新能源汽车格局快速演进的今天，营销的浮躁与基础的稳健，正成为一道分水岭。选择哪条路径，决定了企业在出海之路上的高度与深度
