2025年7月21日，CNNIC发布第56次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至6月，中国网民规模达11.23亿人，互联网普及率达79.7%，数字经济规模持续扩大。中国庞大的网民数量，正孕育着巨大的消费市场和商业机遇。
这样的背景下，各方热切期盼与中国深化合作。秉持着对中国的信任和对中国发展潜力的信心，许多跨国企业持续增资加码中国，除了投资设厂，还持续加快在中国的本土化研发和创新能力，包括施耐德电气、蔡司、雅诗兰黛、ABB、拜耳等众多跨国公司。
拓展中国市场对于推动您的全球业务增长具有举足轻重的意义，建设中国网站是跨国企业的重要数字战略，而网站本地化则是通往成功不可或缺的一环。这就需要构建一个既满足法规要求，又符合本地化特色的数字平台。
在Sitecore中国解决方案有丰富经验的睿哲信息，解析一下跨国企业在中国建站的注意事项，以便您的企业能够轻松建立信任、提升客户体验，并确保内容深深触动中国本地受众。
跨国企业在中国建站合规的避坑建议
跨国企业开发中国网站需要跨国合规关，否则网站将遭受屏蔽或者缓慢。
ICP备案要求
根据中国工信部《互联网信息服务管理办法》，面向中国用户的网站需要完成 ICP备案，未备案境外网站平均加载速度比备案站点慢，或者直接不能访问。在实施中，备案主体需与域名所有者一致，材料齐全下有审批周期，可以通过阿里云/腾讯云等指定服务商提交备案。隐私数据本地化
《个人信息保护法》是要求在中国运营企业要遵守的红线，要求将中国用户数据存储于境内
内容审核机制。比如微软中国官网在一登录时候展现了隐私条款弹窗，符合GDPR与中国法律双重要求，
内容与营销风险
广告法对企业约束严格，需平衡营销与合规，避免“最”“第一”等绝对化用语，避免虚构夸张用语，比如重庆市场监管总局一案例，跨国企业欧莱雅曾发布广告称“8天肌肤犹如新生”，虚构使用商品的效果被罚20万。因此网站内容需要审核过滤敏感词。
跨国企业在中国建站合规的本地化建议
本土化不足的跨国企业网站跳出率高，而优化后可提升转化，本土化关键策略如下：
移动优先架构
中国以移动为先，70%中国网民通过手机访问网站，优化移动对用户体验和参与度至关重要，采用响应式设计，移动端流量占比将暴增。
支付本地化集成
集成在中国使用广泛的移动支付方式如微信支持、支付宝支付，简化移动结账流程。如果您的网站仅支持信用卡支付的话，您的网站转化率将降低。
API兼容替代
删除在中国受限制的API比如谷歌、YouTube、谷歌分析等，替换成百度、优酷/爱奇艺、百度分析等本地替代方案工具，并确保兼容性。
SEO优化策略
百度仍是中国的主导搜索市场，考虑本地托管或使用带有中国节点的CDN来减少延迟，所有元数据中使用简体中文，优化高关键词密度，创建百度网站地图等多举措来提高网站排名与流量。
综上，中国的数字生态系统在法律法规、文化习俗、用户行为、技术实施等很多方面与其他国家不同，在为中国创建网站时通过正确的实施策略，才能解决了中国数字合规和本地化难题，节省您企业在中国数字化部署的时间、资金和不切实际的期望。
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