2025年初，波士顿咨询公司发布的《全球品牌中国战略重塑》报告指出，过去五年间，外资品牌在中国消费品市场的整体份额已从43%下降至36%。这种下滑趋势不仅普遍出现在服装、家电、美妆、食品饮料等多个消费品领域，更揭示出中国消费市场正经历一场深层次、结构性的变革。
尽管市场份额有所下降，但不可否认，中国拥有十四亿消费者，依然是众多企业寻求业务增长的关键阵地。对于外资品牌而言，当下更应反思竞争优势的流失背后究竟隐藏着哪些深层原因。唯有真正理解市场变迁、及时调整战略，才能在中国市场重焕活力。
睿哲信息：这些原因，成为外资企业“折戟沉沙”关键诱因
在互联网技术服务领域深耕多年的睿哲信息认为：“外资企业在中国市场所面临的挑战，除了市场竞争加剧、政策环境变化、全球贸易波动等宏观因素，更深层的症结其实来自品牌自身战略的滞后。”
原因一：
睿哲信息：消费者洞察缺失与产品创新乏力
许多外资品牌在进入中国市场时依然沿用“全球产品一体化”的思维方式，未能及时响应中国消费者需求的快速变化，缺乏本地化的产品创新，导致了品牌逐渐失去市场吸引力。
以欧莱雅旗下的NYX为例，虽然曾凭借九色眼影盘在中国市场走红，但由于产品线缺乏后续的本地化创新，NYX未能维持与中国消费者的情感联结，品牌影响力逐渐减弱，无奈以天猫关店惨淡收场。
原因二：
睿哲信息：渠道策略滞后，未能跟上中国数字化节奏
中国消费者的购物决策过程正深度依赖数字渠道。根据数据显示，2024年中国体育用品的线上销售占比已达42%。然而部分外资品牌仍主要依赖传统线下门店，缺乏对本地电商生态的系统投入，导致品牌在主流消费渠道中“掉队”。
睿哲信息：当市场变了，外资品牌该如何“跟上节奏”？
“面对一个高度数字化、文化多元且消费者需求不断更新的中国市场，外资品牌想要真正落地生根，就需摒弃传统的‘全球统一’的思维模式，围绕本地产品、渠道与品牌体验进行全面革新。”——睿哲信息
以下三个方向，或许能够成为品牌重回增长轨道的关键突破口：
1.
睿哲信息：以消费者为中心，推动本地化产品创新
外资品牌需从本地文化、消费习惯和审美偏好出发，打造真正贴近中国消费者的产品。借助数据工具建立快速反馈机制，推进品牌从“产品输入”向“产品共创”转型升级。
2.
睿哲信息：打造全触点、全场景的用户体验
品牌需要打破线上线下的割裂，构建“内容+社交+场景”深度融合的营销生态，从社交媒体矩阵、直播带货，到私域运营系统，打造贯穿用户全生命周期的品牌数字体验。
3.
睿哲信息：以数据为引擎，驱动营销与运营持续优化
在当今市场环境下，数据不只是分析工具，更是品牌战略决策的关键支撑。外资企业应通过整合各触点数据，驱动个性化推荐、A/B测试、客户生命周期管理等数字营销动作，从而实现精细化运营与持续优化。
睿哲信息：Sitecore中国本土化解决方案，打造真正符合中国市场的数字化体验
在数字化转型浪潮的推动下，Sitecore作为一套用于构建、管理、个性化及优化全渠道数字体验的解决方案，凭借其强大功能和高度灵活性，赢得了全球众多企业的广泛认可。特别是在助力外资品牌进入中国市场方面，Sitecore凭借多语言、多站点管理、高度本地化的个性化营销手段，以及灵活适应中国数字生态的优势，帮助品牌更顺利地扎根中国市场。
作为与Sitecore深度合作超过十七年的睿哲信息，敏锐洞察到这一需求趋势，依托自身在Sitecore技术实施上的优势，并结合对中国市场的深入理解，推出了Sitecore中国本土化解决方案。该方案专为外企“入华落地”场景设计，提供从网站建设、视觉本地化、合规托管、SEO优化到用户增长和数据分析的全流程技术支持。
“我们已成功为科利耳、Brother、美乐家、苏伊士等外资品牌部署了Sitecore解决方案，帮助它们在中国市场快速建立本地化数字体验体系，推动业务加速落地。”——睿哲信息
睿哲信息：助力外资品牌在中国实现数字化增长
在当下，外国品牌想要进入中国市场，已经不再是简单地将西方产品带到东方市场的过程。无论你是否愿意承认，曾经的“全球化时代”已悄然结束。在中国这样一个高度数字化、本土文化深厚的市场中，外资品牌如若希望稳固立足并实现持续增长，就需要深入洞察消费者需求，优化产品创新和渠道策略，并推动品牌本土化。
幸运的是，睿哲信息的Sitecore中国解决方案能够满足这一系列需求，帮助外资品牌成功实现从“进入中国市场”到“扎根中国市场”的战略转型。
“无论市场格局如何演变，深入的用户洞察、线上线下的高度协同与个性化营销，正日益成为外资企业在中国实现长期增长的关键驱动力。随着这一趋势的加速发展，Sitecore中国解决方案也将在其中发挥愈加重要的作用，成为外企推动可持续业务拓展、提升品牌影响力不可或缺的战略工具。” ——睿哲信息
